靳羽西:用一支口红改变中国人形象

　　六轮驱动 整合天下：

　　产品广告传播

　　以“献给亚洲女性”为主题的羽西系列化妆品，虽然在美国有专门的广告创作小组，但是，为了更好地适应以中国为主的亚洲市场，其广告语、广告片及形象代言人多以中国女性的习惯或身影出现，充满着中国韵味。

　　继赵俊、舒琪之后，2007年4月1日起，羽西邀请了当前国际时尚界炙手可热的名模杜鹃作为新任代言人。至此，延伸原有民族内涵，又融合了欧莱雅新科技、国际潮流现代感的新羽西诞生。羽西品牌总经理蒋巧玲女士说：“我们确信，杜鹃是和新羽西品牌内涵非常匹配的明星代言人。她的气质、内涵及经历完全契合了羽西对中国女性现代美的理解，即自信、自主、自我进取，同时，杜鹃还能给人以年轻、时尚和国际化的感觉。全新品牌形象将把现代的中国美传递给整个世界。”

　　电视节目传播

　　羽西品牌策划的成功因素之一，在于她本人超凡的形象魅力。靳羽西集学者、作家、记者、电视人、社会活动家及企业家多重身份于一身，其出色的表现代表着中国乃至整个亚洲女性的形象。

　　在美国，她因自己制作并主持的《看东方》电视节目引起轰动而获得“杰出妇女奖”、“终生成就奖”等一顶顶桂冠。她使美国人改变了不少对中国的奇怪看法，试着用一种理解的眼光欣赏东方。自傲的美国人钦佩地称她为“当代的马可·波罗”。而在中国，由她亲自制作并主持的《看世界》(播出时改为《世界各地》)电视节目则成了人们津津乐道的话题。靳羽西以自己独特的电视主持风格，影响了一代中国电视主持人。

　　通过频频露面的电视节目传播，社会大众在对靳羽西的个人魅力欣赏、认同的同时，也在无形中对“羽西”系列产品品牌获得良好的认知。

　　畅销图书传播

　　靳羽西用中英文撰写过无数的文章及五本中文书。

　　1990年，羽西写的《亚洲妇女美容指南》,是第一本教中国妇女如何利用化妆品作为工具，建立自尊、自强、自信的美容书，普及了美的教育。

　　2000年，羽西写了第一本最重要的礼仪畅销书《魅力何来》。

　　2004年，羽西最新时尚力作《魅力自造》开始在各大书店推出。

　　2006年9月，羽西出版《中国绅士》。这是羽西第一次为中国男性著书，大量实例、图片、小贴士及经典语录让本书成为羽西特别为中国男性打造的绅士必读手册。上市仅3个多月就成为年度畅销书，5个月内再版3次。

　　2007年，羽西又出版了《中国绅士》的姊妹篇《中国淑女》，共同普及国际标准礼仪，《中国绅士》携手《中国淑女》，必将成为对2008年奥运盛事的最好献礼。

　　通过畅销图书的出版和发行，“羽西”品牌化妆品将多年研究的美学精粹和尖端的科技资源毫不吝惜的融入为中国女性量身定做的美容产品之中，为新现代中国女性开启相信自我价值之门——“我懂是何予我力量和自信”。

　　美容讲座传播

　　在“羽西”品牌的传播中，与其他公司略有不同的是，羽西常常会通过组织美容讲座来进行教育引导，其强大的培训与服务能力已成为羽西品牌文化的重要构成部分。

　　靳羽西不管走到哪里，总是会不厌其烦地回答各种各样的人提出的同类问题，无论在火车站、街头、机场等任何公众场所，她都会主动朝任何一位不知名的老百姓打招呼：“您好!”然后灿烂地笑着。即使遇上那些呆看着她的笑脸而无反应者，她也毫不介意，又把微笑转向另一位朝她注目的人。如果碰到向她咨询美容的女性，她只要有一点空就会掏出自己的化妆包在咨询者脸上修修补补，立刻使咨询者漂亮起来。

　　博客交流传播

　　集商界精英和时尚人士为一身的羽西还开设了第一个双语博客，一开博即成为最受欢迎的100名博客之一。一年时间里，逐渐聚集了一大批热衷中外文化交流、时尚、礼仪、品位、修养的网友，特别是对自我提升有所需求的忠实网友，目前靳羽西新浪博客点击量已超过360万次点击量。

　　通过开博与网友分享有意义的人生心得，有效地传播了“羽西”的品牌效应。

　　公益活动传播

　　在教育和人道主义方面，羽西已经建立了自己的教育基金，用于在中国建立学校和奖励高中和大学中的品学兼优的贫困学生。她还积极参与到奥比斯(Orbis)，艾滋病防治和和中美博物馆的慈善项目中。

　　1996年9月，北京大学设立靳羽西化妆品有限公司奖学金，1997年1月，“羽西‘系列化妆品作为“97’中国国际旅游年”唯一指定化妆品，2002年，羽西被联合国儿童基金会任命为联合国儿童大使，2005年9月，她的第一个学校——靳羽西学校，在家乡桂林建成。这个学校建在一个非常贫穷的小镇荔浦，共建了5栋楼，整个学校共有6到13岁的学生228名。

　　羽西品牌是中国市场上有着民族自豪感的品牌。作为中国市场上历久弥新的化妆品牌，羽西品牌在中国的十年，凭借其鲜明的品牌形象和成功的品牌文化，帮助越来越多的女性顾客找到了属于她们自己的色彩和护肤方式，在对美的理解和追求上，做出了积极的贡献，并深受广大消费者的真诚喜爱。

　　从一个电视人到生意人，从一个企业家到社会活动家，靳羽西和她的“羽西”品牌，以 国际化的背景、非凡的创造力、独特的品位和修养、加上敏锐的商业眼光和整合传播力，正源源不断带给中国，乃至全世界以惊喜!

　　本文作者：李海波，战略管理学者、高级商务策划师、国家人事部人才流动中心“商务策划师”资质评价办公室评审专家、上海道商文化传播有限公司总策划、《亚洲新闻人物》杂志社福建办事处主任、卫生部《健康与美容》杂志社专家撰稿人、中国道商智慧经营学知识体系倡导者。20余家经营管理门户网站专栏作者。

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