5) 社区营销和社会性媒体营销

　　eMarketer调研指出，网络广告与营销增长最迅猛的领域是社会性媒体。根据我的经验判断，对大部分企业来说，其知晓率在30%而实施的比例在10-20%之间。下述的一些工具并不新鲜，其中一些对消费者搜寻产品信息至关重要。想对此领域有一个概览可以参阅10 Social Media Strategies for the Fortune 1000 Corporations一文。

　　A) 电子商务/点评网站

　　现在有一些专门针对消费品和商业用品进行点评的网站，评论由专家(有时称为分析员)或同行提供。这方面最流行的网站之一是CNET reviews，评论的形式有编辑点评、视频演示和用户打分/意见。点评的范围包括你和你的竞争对手，其中不仅有赞美也有负面的评价。点评和投票机制随着Digg这样的新闻推荐网站而不断演进。

　　B) 社会性网络、论坛、维基和协作

　　这两大类新版本的很多特点在逐步融合，因此我把它们合二为一。论坛兴起于早年usenet时期，能让用户围绕共同感兴趣的话题组织社区并相互交流。大约33%的企业设有论坛。精明的营销者开始认识到各类社会性网站的威力，比如将照片分享网站

　　Flickr 用于营销。

　　C) 内容聚合营销

　　请见上面的3C部分。

　　D) 播客营销

　　很多企业开始通过移动设备来向他们的社区提供点播内容，这类媒体的关键策略在于获得来自消费者的“拉力”(需求)。我在最近的一个帖子里列出了一些建议：Corporate Podcasting Strategies for 2007。

　　E) 博客

　　根据我的估计，不到30%的企业正考虑用博客这种形式来进行市场沟通。这方面的话题被广泛议论，推荐阅读Naked Conversations, the Weblog Handbook, 以及 the Corporate Blogging Book。如果你们还没有实施企业博客，我建议先从 my experience as a corporate blog evangelist一文中获得一些启发。

　　F) Widget 营销

　　Widgets 是嵌入网站、博客、论坛和社会性网站中的一些小型应用程序。采用这一策略的有Flickrbadges,MyBlogLog, 以及 Firefox 的社区营销活动。Widget

　　营销并不是全新的东西，我在这一概念变得流行之前开始注意到这个趋势，并称之为Viral Chicklets，想要对此加深了解，可以去看看Widgetbox中不断增加的实际案例。

　　G) 网上视频

　　网络视频在互联网上已经存在了很多年，只是最近通过视频博客和视频网站(如Google Video或其刚刚收购的YouTube)的帮助才变得流行起来。除了第三方的视频网站，Robert Scoble以摄录幕后视频并在社区站点发布，从而以“录象小子”而闻名微软。一些企业如通用汽车受其成功的启发，也推出了视频网站。作为入门，建议阅读并思考Video for your Executives and thought leaders一文。

　　H) 即时通讯和现场工具

　　精明的营销者已经开始发现怎样运用即使通讯工具、现场工具和状态工具(如Twitter)来参与实时对话的方法。根据我的经验，一代主要运用即时通讯工具来进行沟通交流。

　　I) 书签与集合工具

　　我曾经讨论过如何使用书签来搜集营销情报并改善你的SEO结果，具体请参阅 Delicious for Market Research一文。正确地为内容标记书签并研究书签如何运用，有助于社区查询到你的内容。

　　J) 无数的其他应用

　　略。

　　6) 正在兴起的与网络相联的媒体形式(略)

　　互联网将成为一个平台并延伸至其他媒体并创造新的媒体。

　　A) 网络电视 (IPTV)

　　B) 互联手机

　　C) 网游，游戏机