电视购物“入侵”IT领域 全面认可尚待时日

　　IT商网(it365)北京综述(邓雪晖)电视购物在中国的起步可以从1992年广东珠江电视台率先在国内推出电视购物节目——“美的精品tv特惠店”算起，至今已有十余年的发展历程，而电视购物行业也历经起伏，辉煌与低潮更迭不断。2006年8月1日，国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的法规条令(即“禁播令”)以后，电视购物行业开始了大规模的洗牌，由此诞生了一批新型电视购物企业，与此同时，也开始了IT产品的电视购物销售之旅。尽管一些厂商目前还在回避这一渠道，但是一个无法改变的事实是，越来越多的IT产品和品牌已经开始走进电视购物。

　　电视购物与IT“一拍即合”

　　很明显，“禁播令”给予了传统电视直销行业沉重打击，他们不得不寻找新的替代产品，IT产品就是在这样的背景下走入电视购物公司的视野。显然，与以往的电视直销产品相比，IT产品的产品形象大多比较“正面”，能较好的与以往的“五类产品”相区隔，同时不少IT产品有着良好的品牌知名度和美誉度，这对于新型的电视购物公司来讲是一种借势营销的良机。与此同时，IT产品利润持续下滑，厂商们也从来没有终止过对新渠道的探索，而电视购物在行业自律以后，也形成了一整套规范的运作流程。在这样的背景下，双方一拍即合。

　　记者了解到，湖南快乐购在IT产品的销售上目前已经形成较大规模。从2006年明基台式机的首次合作开始，目前，已经有SONY、华硕、东芝、联想、方正、惠普、三星、富士通等厂商与快乐购进行过合作，涉及产品类别包括台式机、笔记本、数码相机、手机、打印机等IT产品。记者还获悉，从2008年6月24日起，快乐购将启动持续6天的第三届“电脑风云会”大型宣传销售活动。这一活动将主要针对暑促人群，以“电脑装备”为主题进行，将在其全国28个店开展销售活动。

　　从IT厂商来讲，他们对电视购物的认识也经历了一个从观望、怀疑、到尝试、认可的过程。不少IT企业尝鲜后，开始加大了电视购物渠道的投入。方正科技2007年就曾与湖南快乐购合作过，杭州的好易购也曾经有过合作。方正科技并于2008年6月与湖南快乐购签署了关于暑促的战略合作协议，其销售规模直指万台。

　　记者同时还了解到，一些分销商也与电视购物公司合作过，如佳杰科技就曾在快乐购做过明基的产品销售。不过，佳杰科技在今年年初就已经退出了电视购物。

　　与方正的积极态度相比，一些厂商对电视购物尚未完全认可，如惠普对于记者的采访要求就表示，“目前尚不是回答关于电视购物等问题的最好时机”，联想也回避了记者的采访。可见电视购物要获得IT厂商的全面认可尚需时日。