透过两个案例说网络营销传播

　　网络传播和营销因其运作成本低、信息互动性强、传播面广以及目标人群相对稳定等特点，备受营销界重视，理论鸣锣，实战开道，大有重新开辟一番新天地的勃勃雄心。而且，互联网整体的发展也很为业界的乐观前瞻争气，不管已经牛刀小试过的，还是准备大展拳脚的，网络都在挥动着诱人的魔法棒对你的加入表示欢迎。相对传统媒体传播营销，仍集“新生事务”身份和“尚未成熟”标签于一身的网络载体，有多少东西值得我们学习?

　　女性主题：持久有效的“很黄很暴力”?

　　新浪博客年前推荐的博文《李湘获乳房大奖》，以18万的点击率和500条反馈留言斩获不俗。没错，就是一则很普通的博文，戴上一顶由诱惑元素编织的帽子(题目)，构成了新浪独大的博客板块一道虽昙花一现却惊艳一时的风景。以乳房的名义，新浪不是第一个也非唯一一个频作文章的网站，不过，并不是哪个网站的在线人数和流量能望新浪之项背。

      网络传播和营销，首先要瞄准的自然也该是网民(受众)密集的网站了。 那篇博文开头写到“持续了一个多月的网民投票之后，由‘红网’等共同举办的‘2007爱思特爱美丽湖南明星排行榜’在一片喧闹和谐谑声中徐徐落幕，以大乳房、深乳沟而一直享有超高人气的美女主持李湘，荣获‘性感胸部奖’。同时获得大奶奖和别的奖项的的还有贺雅娟、扬铱等多位不太知名的女性”……等一下，这是爱思特(一家美容机构的名称)网络传播活动的一部分吗?这个问题不重要了!已经有18万的点击与它打过照面，证明它(爱思特)冠名的这出公关活动在传播的环节上，效果显著。

　　假定---在没有获知这确实是一出公关行为之前，假定最理性的判断和探讨的前提---它是人为策划的假设成立，可复制的经验是什么，或者说，它成功在哪里?

　　网络传播只有具备了这些要素，才有被关注的可能：色情美女、名人绯闻、奇闻逸事、真实记录、哗众取宠等。如果细细考量爱思特明星排行活动，与“流行元素”都有多多少少的牵扯，在相关评选活动的报道里，作者行文之“暧昧”和“敏锐”，在很大程度上确实能够强化该活动在受众眼球和意识中的印象，达成了传统媒体不可能实现的公关效果。

　　不过，并不是每个品牌都希望借助这些流行元素达到传播效果，并不是哪个品牌都像爱思特美容机构这样与美容、丰胸挂钩的品牌，具备“打擦边球”的先天属性。当然，具备这种先天属性的品牌很多，“史上最美的车模”可以代言汽车品牌;“MM讲述皮肤保养秘诀”可以代言护肤品或某饮品;“小女子酸甜苦辣的相亲经历”可以帮助咖啡馆或连锁食场扩大名气等，但总有些品牌不乐于这么做，在他们眼中，高端、正统、富有内涵才是借助网络传播欲达的定位。