品牌知名度的塑造，不仅是大中型企业考虑的事情，而且已经成为中小型企业、创业型企业关注的业务重点。而如何低成本完成品牌知名度的美丽蝶变，人们正在努力，正在不断地研究与尝试。

专栏作家：邓超明

　　网络技术的变革与应用正为品牌知名度传播带来新的改变，从2005年起就一直饱受关注的“博客”作为一种新型互联网应用正走进千家万户，并成为企业的网络营销利器，点然品牌知名度传播的又一支火炬。

　　博客力量有几何

　　一件事物要形成力量，要让人们认可，需要三大关键因素，一是有很多用户，很多受众，这些受众与用户能够形成足够的影响力;二是已经有应用案例，如果是成功的应用案例，那产生的力量会更大;三是要有一些组织或个人在大力推动这种事物走向成熟，走向普及。而从2005年走到今天，博客正具备这三大条件，也正是因为这“三大件”的具备，博客才正式开始登上传播品牌影响力、塑造知名度的舞台。

　　国内最早高举博客大旗的当数方兴东博士，博客网也是这个博客应用推广早期最强大的一支力量，虽然后来新浪、腾讯、百度、网易、搜狐等大门户加入博客阵营，抢走了大部分风光。但从2005年开始，利用博客的力量，木子美、竹影青瞳从博客上走进大众视野;IBM、GOOGLE、耐克、可口可乐、Visa USA、Oracle等企业祭起了博客公关之刃;一些从事网络营销服务的机构也将博客营销纳入了整个服务范围。

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)7月份发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前中国网民数量超过2.5亿，拥有个人博客/个人空间的网民比例达到42.3%，用户规模突破1亿关口，达到1.07亿人。半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%，也即半年内更新过博客的用户规模超过7000万人。

　　韩国博客拥有率为40.7%，每周至少更新一次的网民比例为27.6%。与中国发展状况类似。美国的博客/个人空间发展也较为迅速。早在2005年，由美国互联网调查机构Pew Internet &American Life Project发布的“BLOG应用状况调查报告”显示，到2005年3月份，美国1/4的互联网用户阅读BLOG(博客)文章，9%的互联网用户创建了自己的BLOG(博客)。根据佩尤互联网中心的调查，12%的美国青少年建立个人博客。与成年人相比，青少年更加博客化。青少年中，19%的人创建自己的博客，28%的人经常在网上阅读别人的博客网页。而成年人中，相应的指标仅为7%和27%。

　　与国际上其他互联网发达国家一样，中国的博客/个人空间发展的热潮仍在持续。目前各大门户网站、即时通信服务提供商都提供博客/个人空间服务，中国互联网正迈入一个全民写作的时代。全民写作意味着全民传播的时代大门正在开启。不仅越来越多的企业利用博客展开市场推广与品牌传播，而且越来越多的个人也会通过博客撰写日志、传播思想，或者塑造个人品牌。