第一品牌是怎样炼成的

　　《钢铁是怎样炼成的》是苏联作家尼古拉·奥斯特洛夫斯基1933年写成的一部长篇小说。1942年梅益将这本书翻译成中文，从1952年至1995年的44年间，一共印刷出版57次，发行250万册，在国内塑造了广泛的知名度与美誉度，保尔·柯察金在中国几代人心目中都以坚强的勇士形象而存在。

专栏作家：邓超明

　　各行业中第一品牌的炼成，与钢铁炼就之路，殊途同归，所有的第一品牌大多经历了保尔·柯察金这样的艰苦奋斗、以启山林的历程，而终成为一个有价值的社会存在，深刻地影响着人们的学习、工作与生活。

　　或许很多处于寡头竞争或完全市场竞争状态的行业里还没有垄断性的第一品牌，往往是多强并列，或者是一超多强。比如家电业里的海尔、长虹、TCL，PC业里的联想、方正，管理软件里的用友、金蝶、新中大，教育培训业里的新东方、文都，考研辅导领域的文都、海文，管理咨询业里的北大纵横、和君创业、新华信(正略钧策)，涂料业里的华润、美涂士、嘉宝莉等，网络媒体方面的新浪、搜狐、网易、腾讯等。

　　观这些巍然而立的知名品牌，他们都经历了什么样的保尔·柯察金式道路了呢?又走了怎样的历程，采用了哪些宏大的战略、付诸了怎样的魔鬼式执行呢，在消费者层面又做了哪些系统化的细致入微式服务呢?这一切都值得我们去探究，或许由于才学浅薄、志识鄙陋，而不能总结出第一品牌成就之道，但这个工作做下去，无疑是非常有意思，而且有价值的。本文浅谈产品与营销这两点。