毕贵索:奥运营销不容许投机取巧

　　奥运会是燕京的新舞台

　　从2005年8月份加入北京奥运会赞助商行列以来，燕京在奥运营销方面的举动一直都在吸引着媒体和同行的关注。作为一家快速消费品类的赞助企业，燕京的奥运营销便具有了提升市场份额和品牌知名度的双重任务。

　　同样，从1999年首次走出北京，打拼外埠市场，到今天形成五大强势市场，燕京正在从一个区域性品牌到全国性品牌迈进，因此，其奥运营销的策略也必然围绕着这一目标而不断推进。然而，对于本土赞助企业来说，奥运营销完全是一个陌生的课题，作为其中的一员，燕京又会有怎样的突出表现呢?

　　近日，本报记者对北京燕京啤酒集团公司副总经理毕贵索进行了专访。

　　记者：燕京啤酒赞助北京奥运的出发点和动机是什么?

　　毕贵索：经过20多年的飞速发展，燕京啤酒已经成长为全国最大的啤酒企业集团之一。2005年、2006年连续两年产销量进入世界啤酒前十强。伴随着公司规模的不断壮大，寻求更大的发展空间，将燕京啤酒打造成为国际知名品牌已成为燕京的下一个目标。赞助北京2008年奥运会为燕京啤酒走上国际化市场开辟了一条新的道路。

　　同时，北京2008年奥运会的成功申办是国人的骄傲，燕京作为生长在北京这片热土上的企业，作为中国民族啤酒工业的代表，直接参与到奥运会中来，为北京奥运做贡献，是燕京啤酒期待已久的目标，也是一份义不容辞的责任。

　　记者：作为酒类赞助商，燕京啤酒将为北京奥运做些什么?

　　毕贵索：首先，燕京啤酒作为北京2008年奥运会赞助商，为北京奥运会提供资金和物质上的支持是应尽的义务，我们还将用清爽怡人的啤酒和诚挚的服务迎接来自世界各地的朋友;其次，通过举办“燕京啤酒，为中国干杯”、“奥运梦想千人团”等一系列活动，让全国更多的消费者有机会参加北京奥运会，一同为中国体育健儿助威，为北京奥运喝彩!第三，借助燕京啤酒庞大的市场网络，我们把传递奥林匹克精神，弘扬国家荣誉以及企业的品牌文化融汇起来，在全国范围内进行传播推广。

　　记者：赞助北京奥运会，燕京啤酒认为对品牌建设将起到哪些作用?

　　毕贵索：奥运会和赞助企业的合作是一次品牌的强强联手，赞助企业通过奥运营销实现经济效益和品牌价值的双重提升。北京奥运会为燕京啤酒的品牌建设开辟了一个新的舞台，融入新的文化内涵。实际上，此次“为中国干杯”就是在北京奥运会基础上延伸出的营销口号。北京奥运会从申办开始就极大地激发了国人的民族荣誉感和自豪感，弘扬国家荣誉的主题是我们燕京和广大消费者共同的诉求，容易达成情感共鸣，对燕京品牌也是一次丰富和深化。