题记：一直以来中小企业，存在这样的思维误区：奥运营销与自己没多大关系，犹如夜空星辰，璀璨但遥不可及。正是由于这样的思维误区，致使无数企业断送了奥运营销之梦，将自己禁锢在奥运营销大门之外，白白浪费掉这千载难逢的营销良机。大奥运思维，点出企业思维上的误区，以极具穿透力的思维，解析出奥运基础活动和精神层面的核心要义。以全新的视角来观察，让企业的视野更宽广，思路更清晰，紧扣奥运营销的脉搏。

　　特区圣火传递，空显营销意识缺失

　　08是世界的中国年，人类的奥运年，也是中国的奥运年。奥运成为统帅中国的核心议题。办好奥运，被当作今年的头等大事来抓。13亿中国人的奥运之梦，爱国之情都将聚焦于此。

　　当圣火问鼎珠峰后，“祥云”降临到鹏城。作为首个经济特区圣火传递的深圳，以其独有的热情迎接圣火的到来。妇孺老幼、万人空巷，为圣火的到来而欢呼雀跃。学校放假、公司组织、市民自发，全体总动员来迎圣火，表达自己的奥运和爱国之情。无论是始发点、沿途、再到终点，据悉有百万人之多参与到迎接圣火的活动中来。境内外知名媒体，各显神通，生怕错过每个激动人心的时刻。

　　在激情澎湃的庆祝现场，令笔者痛心疾首的是：企业营销意识和思维的缺失!如此，国之大事，奥运题材、圣火主题，激发国人爱国之心的盛会。如此千载难逢的营销良机，竟被大多数企业“慷慨”放弃。可口、三星和联想做的还算过得去，倒是一家不起眼的网站令人称赞。利用了为大众提供“中国心”图贴的方式，宣传的自己的网站。窥一斑可见全貌，特区深圳尚且如此，很难想象后续即将传递的大部分城市，能有何等的表现。在无限惋惜沉思之后，笔者不禁要问：难道奥运营销，只是那些豪华赞助商们的盛宴，与一般企业没有关系吗?

　　思维误区，致使奥运营销禁锢不前

　　作为以活力著称的特区深圳，鲜有企业表现出，借奥运圣火之大势充分为己所享用。其所展现的企业营销意识和思维着实不敢让人恭维。如此差强人意的表相之后，折射出企业奥运营销观念和思维上的误区。主要是以下几个方面的错误观念和思维误区所致：

　　◆误区一：奥运营销是赞助商们的盛宴，与自己无关

　　此观念可谓是深得人心，根深蒂固。正是受此根源毒害，让普通的企业大众在奥运营销丧失了思考的资格。这是最令人可怕的观念，导致你连“想”的资格都没剥夺了。无形中在思想上设置了一个极高的门槛，将非赞助企业封杀在门外。

　　◆误区二：将奥运营销过分神圣化，认为遥不可及的事情

　　奥运是神圣的，圣火也是神圣的，但不能把与奥运相伴的营销活动也神圣化。将奥运营销，视为天上星辰那样遥不可及。其实奥运营销就在你我的身边，是可以广泛触摸、感受和参与的盛会。

　　◆误区三：奥运就是国际性体育比赛

　　不在少数的人认为奥运会就是运动会，等于“开闭幕式+体育比赛”。这样封闭的认识，直接影响到奥运营销开展的深度和广度。奥运活动层面包含：核心、延伸、附加三个层面。

　　◆误区四：奥运营销需要花大钱、做出大手笔

　　由于奥运结构空间的多层次和不均衡的特点，因此奥运营销具有较大的灵活性。不是非得花大钱，做大手笔，产生轰动才叫做奥运营销。只要能巧借奥运之势为己所用，采取有效的策略达成营销目标，就是在做奥运营销。其实花小钱也能办大事。

　　◆误区五：狭义的奥运精神理解

　　许多人仍然将奥运精神单纯的理解为体育竞技精神。其实奥运在传播体育精神，弘扬和平、友谊、进步理念的同时，更昭示着中国重新崛起，以大国姿态全面走向世界。这种民族振兴、扬眉吐气的心理，被国人情感性的演变为一场场轰轰烈烈的全民族爱国运动。