整合营销案例:大整合 成就大营销

　　时尚与品牌的整合

　　品牌与时尚，是当代服装业的两大成功元素，是提升商业街档次和品味的关键，是商业街的标志。老汉正街的衰败与极度缺乏这两大元素是分不开的。所以，汉正街第一大道的腾飞，必须插上时尚和品牌的翅膀!一场汉正街历史上从未有过的时尚与品牌整合大戏拉开帷幕。

　　在第一大道正式开街前，龙腾置业就已经开始导入品牌和时尚元素。2005年12月5日，龙腾置业举办了汉正街第一大道暨第二届业主活动暨新丝路模特SHOW活动。从苗族到藏族，从春秋战国的彩帛，盛唐的绝色风貌，再到明清的旗装，中国五千年的文化和全国各族人民大团结的繁荣景象，在舞台上都一一展现，这是汉正街第一大道品牌与时尚展示的首次尝试。

　　2006年4月28日，在汉正街第一大道开街盛典上，国内顶尖的新丝路模特公司携旗下名模，演出了一台高品质的“时尚前沿秀”。新丝路模特机构的著名超模关琦、杨金和3位亚洲著名服装设计师分别登场现秀。

　　此前，汉正街第一大道已经与超模们所属的新丝路模特机构签订战略合作协议，根据协议，新丝路将在汉成立分支机构，每年举办一次“汉正街第一大道知名服装品牌展”及“武汉知名服装品牌全国巡展”，由旗下知名模特推广汉派服装并提供咨询服务，展示汉派服装魅力，携手推广武汉知名服装。

　　同时，亚洲著名时装设计师李小燕、宗柏伸、施熙瑜，在开街盛典上也展示了自己设计的新作品。除在本地举办新品发布会外，汉派服装还将有新的展示平台：按照汉正街第一大道与美国纽约第五大道的结盟协议，今年汉派服装将走出武汉、走出中国，到世界时尚之都的纽约展示中国服装的魅力。

　　“汉派服装太需要品牌了!”汉派服装曾经名噪一时，2004年武汉共有1500多家汉派女装企业，产量突破3亿件，销售收入近百亿元。在全国服装企业年销售收入、利润双百强中，武汉服装企业占有5席，涌现了“太和”、“佐尔美”、“红人”等一批知名女装品牌。

　　汉派女装亟待从区域性品牌向全国性品牌迈进，这是武汉服装企业发展的共识，他们迫切需要有一个大规模、上档次、能够集中进行产品展示，同时具有交易、信息流通的汉派专业女装市场。

　　在这样的大背景下，作为汉正街产业提升重点项目的汉正街第一大道，把“红宝石”座整栋2万多平方米商用空间整体作为汉派女装经营区域，集中资金、人才、管理优势，强势打造全国最大规模的汉派女装集中展示、交易、信息中心——“汉派女装品牌港”，促进汉派女装向品牌化方向发展。

　　2005年7月15日的“红宝石”二三层招租会，吸引了300余人来到现场抢租200间商铺，现场反应热烈，当天招租率高达95%，反应了市场对项目定位的认同。

　　汉正街第一大道已经入住商铺1200余个，集纳了上海外贸、七匹狼、太和等国内外知名服装品牌近千家。

　　在汉正街第一大道外的汉正街商圈内，已先后有库玛、全新、美奇儿童等多个服装中高端服装市场相继开业或即将开业，加上老牌的万商白马，汉正街商圈已具有了代表国内乃至亚洲时尚的潜质。

　　2006年8月28日—2006年9月4日，由武汉市龙腾置业运营管理公司举办汉正街•第一大道服装节将隆重登场，千家商户发起“诚信签名”，承诺所售商品的品质不打折。服装节整合了“嘉年华”的形式，活动丰富，异彩纷呈，内容包括中秋装发布会、品牌服装模特展示、文艺演出、特价促销、购物抽奖、小游戏、礼品派发等。可谓：不去嘉年华，也要乐翻天!

　　汉正街要在服装品牌的打造和提升上做足文章。市场档次提升了，才能吸引更多服装品牌进入展示。汉正街第一大道提供舞台，服装企业支持，武汉必将成为服饰时尚的设计中心、发布中心和普及中心。